Pe măsură ce se apropie Crăciunul, crește și stresul financiar. În mod paradoxal, însă acest lucru ne poate determina să achiziționăm și mai multe cadouri. Cercetări recente de la Universitatea din Skövde arată că anxietatea financiară și stresul declanșează cumpărături impulsive. Cercetarea este publicată în International Journal of Bank Marketing, potrivit Phys.
„Este o modalitate prin care oamenii pot găsi o ușurare temporară din sentimentele negative legate de finanțele lor”, spune Jalal Ahamed, un profesor în administrarea afacerilor.
Clienții sunt extrem de atrași în această perioadă de numeroasele decorațiuni expuse în vitrine. În timp ce unii așteaptă cu nerăbdare vânătoarea de cadouri, alții parcă simt un nod în gât. Pe măsură ce presiunea financiară crește, oamenii pot ajunge într-o situație economică și mai delicată.
Stresul financiar ne determină să cheltuim și mai mulți bani de Crăciun
O nouă cercetare de la Universitatea din Skövde indică faptul că anxietatea financiară și stresul pot declanșa achiziții compulsive și impulsive.
„Crăciunul amplifică adesea anxietatea financiară prin creșterea așteptărilor de consum. Acest lucru poate duce la achiziții mai impulsive care servesc ca o formă de ameliorare temporară a anxietății. Acest lucru riscă să creeze o spirală negativă în care stresul financiar suplimentar duce la cheltuieli și mai impulsive”, spune Ahamed.
Anxietatea financiară se referă la felul în care simțim și gândim despre bani. Aceasta este adesea influențată de situația noastră financiară și de experiențele anterioare. Venitul scăzut, mai mulți copii și nivelul ridicat al datoriilor sunt factori care sporesc anxietatea. Obiceiurile slabe de gestionare a banilor și anumite tipuri de personalitate pot agrava situația.
Cu toți acești factori în joc, este clar că sezonul sărbătorilor poate fi o perioadă dificilă pentru mulți, deoarece atât stresul, cât și cerințele de consum cresc. Cumpărarea din impuls este, din păcate, doar unul dintre efectele negative ale anxietății financiare. Cercetările arată că ne afectează, de asemenea, sănătatea mintală, relațiile și calitatea vieții.
„Dăunează relațiilor de familie și sănătății noastre în timp ce slăbește coeziunea socială. Asta duce adesea la o izolare crescută. Pe scurt, anxietatea financiară are un impact profund asupra indivizilor, familiilor și societății în ansamblu”, spune Ahamed.
Ahamed explică că anxietatea financiară poate fi asemănată cu o fobie.
„De multe ori evităm fobiile. Acest lucru poate oferi un sentiment temporar de securitate, dar pe termen lung, ne poate limita oportunitățile. În mod similar, anxietatea financiară ne poate determina să evităm să ne verificăm finanțele sau să abordăm probleme financiare, ceea ce poate crea și mai mari probleme de-a lungul timpului. Confruntarea fobiilor noastre, chiar și atunci când ne simțim inconfortabil, poate fi o parte esențială a depășirii lor”, conchide Ahamed.